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9月1日起 朋友圈广告不是你想发就能发了

互联网广告 暂行办法 付费搜索广告 明显区分

概述: 保护消费者的合法权益,促进互联网广告业的健康发展,维护公平竞争的市场经济秩序,根据《中华人民共和国广告法》(以下简称广告法)等法律、行政法规,制定本办法。   第二条 利用互联网从事广告活动,适用广告法和本办法的规定。   第三条 本办法所称互联网广告,是指通过网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介,以文字、图片、音频、视频或者其他形式,直接或者间接地推销商品或者服务的商业广告。

  9 月 1 日起,网红、“大 V” 们可能没法开心随意地在微博、微信上打广告了。

  

 

  2016 年 9 月 1 日起,由国家工商总局发布的《互联网广告管理暂行办法》将正式生效,这之后除了像百度这样的搜索引擎的付费搜索广告与自然搜索结果明显区分之外,明确规定了“大 V” 应该对自己发布的广告尽到广告发布者义务。

  

 

  百度推广的标识变成了广告

  以下为几个需要注意到的点和相应的解释,具体可参见文末《暂行办法》全文:

  1. 根据《暂行办法》的规定,通过网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介,以文字、图片、音频、视频或者其他形式,直接或者间接推销商品或者服务的商业广告服务都属于互联网广告的范畴。
比如未经允许在邮件里加广告加链接的都是违反规定的,付费搜索广告需要明显区分开。
对于百度、淘宝这样的平台影响比较大。

  2. 办法中还规定了凡是互联网上发布的广告,都要标注“广告”两字。
否则将违反广告法,需要承担法律责任。
互联网广告办法中划分了五大类,可在文末的附文中查看。

  

 

  3.《暂行办法》第十一条规定:“为广告主或者广告经营者推送或者展示互联网广告,并能够核对广告内容、决定广告发布的自然人、法人或者其他组织,是该互联网广告的广告发布者。
”所以即使一个“大 V”在社交网络上转发了一个广告贴,也属于发布,也需要为这个广告承担相应的责任。
但是如果普通人在朋友圈转发了一个广告,或者推荐一家店,则不算广告的发布者,因为没有参与到经营活动中,只是提供了信息。

  根据《广告法》规定,违反的话,将由工商行政管理部门责令改正,可处五万元以下的罚款。
如有违法,一般将由发布者所在地工商行政管理部门管辖。
广告主及代理商所在地也有权管辖。
配合查处违法广告时可能涉及的情况包括:接收询问,要求提供证明文件,提供查阅复制等。

  4. 像弹窗广告无法关闭和诱导点击也会违反相关规定,并且这些广告不能影响用户正常使用网络。
如有违反,将由工商行政管理部门责令改正,处一万元以上三万元以下的罚款。

  5. 医疗、药品、特殊医学用途配方食品、医疗器械、农药、兽药、保健食品广告等法律、行政法规规定须经广告审查机关进行审查的特殊商品或者服务的广告,未经审查,不得发布。

  这个是微信很多养生号需要注意的,即使包装变相发布也是会违反《广告法》相关规定。

  如有违反,将被责令停止发布广告,广告主、代理商、广告媒体将被处二十万元以上一百万元以下的罚款,情节严重的,可吊销营业执照、吊销广告发布登记证件等。

  因为最早的广告法是 1995 年开始实施的,那个时候还没有互联网广告这种形式的广告,这次的管理办法算是一种暂行的补充。

  附全文:

  互联网广告管理暂行办法

  (2016 年 7 月 4 日国家工商行政管理总局令第 87 号公布)

  第一条 为了规范互联网广告活动,保护消费者的合法权益,促进互联网广告业的健康发展,维护公平竞争的市场经济秩序,根据《中华人民共和国广告法》(以下简称广告法)等法律、行政法规,制定本办法。

  第二条 利用互联网从事广告活动,适用广告法和本办法的规定。

  第三条 本办法所称互联网广告,是指通过网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介,以文字、图片、音频、视频或者其他形式,直接或者间接地推销商品或者服务的商业广告。

  前款所称互联网广告包括:

  (一)推销商品或者服务的含有链接的文字、图片或者视频等形式的广告;

  (二)推销商品或者服务的电子邮件广告;

  (三)推销商品或者服务的付费搜索广告;

  (四)推销商品或者服务的商业性展示中的广告,法律、法规和规章规定经营者应当向消费者提供的信息的展示依照其规定;

 

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  (五)其他通过互联网媒介推销商品或者服务的商业广告。

  第四条 鼓励和支持广告行业组织依照法律、法规、规章和章程的规定,制定行业规范,加强行业自律,促进行业发展,引导会员依法从事互联网广告活动,推动互联网广告行业诚信建设。

  第五条 法律、行政法规规定禁止生产、销售的商品或者提供的服务,以及禁止发布广告的商品或者服务,任何单位或者个人不得在互联网上设计、制作、代理、发布广告。

  禁止利用互联网发布处方药和烟草的广告。

  第六条 医疗、药品、特殊医学用途配方食品、医疗器械、农药、兽药、保健食品广告等法律、行政法规规定须经广告审查机关进行审查的特殊商品或者服务的广告,未经审查,不得发布。

  第七条 互联网广告应当具有可识别性,显著标明“广告”,使消费者能够辨明其为广告。

  付费搜索广告应当与自然搜索结果明显区分。

  第八条 利用互联网发布、发送广告,不得影响用户正常使用网络。
在互联网页面以弹出等形式发布的广告,应当显著标明关闭标志,确保一键关闭。

  不得以欺骗方式诱使用户点击广告内容。

  未经允许,不得在用户发送的电子邮件中附加广告或者广告链接。

  第九条 互联网广告主、广告经营者、广告发布者之间在互联网广告活动中应当依法订立书面合同。

  第十条 互联网广告主应当对广告内容的真实性负责。

  广告主发布互联网广告需具备的主体身份、行政许可、引证内容等证明文件,应当真实、合法、有效。

  广告主可以通过自设网站或者拥有合法使用权的互联网媒介自行发布广告,也可以委托互联网广告经营者、广告发布者发布广告。

  互联网广告主委托互联网广告经营者、广告发布者发布广告,修改广告内容时,应当以书面形式或者其他可以被确认的方式通知为其提供服务的互联网广告经营者、广告发布者。

  第十一条 为广告主或者广告经营者推送或者展示互联网广告,并能够核对广告内容、决定广告发布的自然人、法人或者其他组织,是互联网广告的发布者。

  第十二条 互联网广告发布者、广告经营者应当按照国家有关规定建立、健全互联网广告业务的承接登记、审核、档案管理制度;审核查验并登记广告主的名称、地址和有效联系方式等主体身份信息,建立登记档案并定期核实更新。

  互联网广告发布者、广告经营者应当查验有关证明文件,核对广告内容,对内容不符或者证明文件不全的广告,不得设计、制作、代理、发布。

  互联网广告发布者、广告经营者应当配备熟悉广告法规的广告审查人员;有条件的还应当设立专门机构,负责互联网广告的审查。

  第十三条 互联网广告可以以程序化购买广告的方式,通过广告需求方平台、媒介方平台以及广告信息交换平台等所提供的信息整合、数据分析等服务进行有针对性地发布。


  第十四条 广告需求方平台是指整合广告主需求,为广告主提供发布服务的广告主服务平台。
广告需求方平台的经营者是互联网广告发布者、广告经营者。

  媒介方平台是指整合媒介方资源,为媒介所有者或者管理者提供程序化的广告分配和筛选的媒介服务平台。

  广告信息交换平台是提供数据交换、分析匹配、交易结算等服务的数据处理平台。

  第十五条 广告需求方平台经营者、媒介方平台经营者、广告信息交换平台经营者以及媒介方平台的成员,在订立互联网广告合同时,应当查验合同相对方的主体身份证明文件、真实名称、地址和有效联系方式等信息,建立登记档案并定期核实更新。

  媒介方平台经营者、广告信息交换平台经营者以及媒介方平台成员,对其明知或者应知的违法广告,应当采取删除、屏蔽、断开链接等技术措施和管理措施,予以制止。

  第十六条 互联网广告活动中不得有下列行为:

  (一)提供或者利用应用程序、硬件等对他人正当经营的广告采取拦截、过滤、覆盖、快进等限制措施;

  (二)利用网络通路、网络设备、应用程序等破坏正常广告数据传输,篡改或者遮挡他人正当经营的广告,擅自加载广告;

  (三)利用虚假的统计数据、传播效果或者互联网媒介价值,诱导错误报价,谋取不正当利益或者损害他人利益。

  第十七条 未参与互联网广告经营活动,仅为互联网广告提供信息服务的互联网信息服务提供者,对其明知或者应知利用其信息服务发布违法广告的,应当予以制止。

  第十八条 对互联网广告违法行为实施行政处罚,由广告发布者所在地工商行政管理部门管辖。
广告发布者所在地工商行政管理部门管辖异地广告主、广告经营者有困难的,可以将广告主、广告经营者的违法情况移交广告主、广告经营者所在地工商行政管理部门处理。

  广告主所在地、广告经营者所在地工商行政管理部门先行发现违法线索或者收到投诉、举报的,也可以进行管辖。

  对广告主自行发布的违法广告实施行政处罚,由广告主所在地工商行政管理部门管辖。

  第十九条 工商行政管理部门在查处违法广告时,可以行使下列职权:

  (一)对涉嫌从事违法广告活动的场所实施现场检查;

  (二)询问涉嫌违法的有关当事人,对有关单位或者个人进行调查;

  (三)要求涉嫌违法当事人限期提供有关证明文件;

  (四)查阅、复制与涉嫌违法广告有关的合同、票据、账簿、广告作品和互联网广告后台数据,采用截屏、页面另存、拍照等方法确认互联网广告内容;

  (五)责令暂停发布可能造成严重后果的涉嫌违法广告。

  工商行政管理部门依法行使前款规定的职权时,当事人应当协助、配合,不得拒绝、阻挠或者隐瞒真实情况。

  第二十条 工商行政管理部门对互联网广告的技术监测记录资料,可以作为对违法的互联网广告实施行政处罚或者采取行政措施的电子数据证据。

  第二十一条 违反本办法第五条第一款规定,利用互联网广告推销禁止生产、销售的产品或者提供的服务,或者禁止发布广告的商品或者服务的,依照广告法第五十七条第五项的规定予以处罚;违反第二款的规定,利用互联网发布处方药、烟草广告的,依照广告法第五十七条第二项、第四项的规定予以处罚。

  第二十二条 违反本办法第六条规定,未经审查发布广告的,依照广告法第五十八条第一款第十四项的规定予以处罚。

  第二十三条 互联网广告违反本办法第七条规定,不具有可识别性的,依照广告法第五十九条第三款的规定予以处罚。

  第二十四条 违反本办法第八条第一款规定,利用互联网发布广告,未显著标明关闭标志并确保一键关闭的,依照广告法第六十三条第二款的规定进行处罚;违反第二款、第三款规定,以欺骗方式诱使用户点击广告内容的,或者未经允许,在用户发送的电子邮件中附加广告或者广告链接的,责令改正,处一万元以上三万元以下的罚款。

  第二十五条 违反本办法第十二条第一款、第二款规定,互联网广告发布者、广告经营者未按照国家有关规定建立、健全广告业务管理制度的,或者未对广告内容进行核对的,依照广告法第六十一条第一款的规定予以处罚。

  第二十六条 有下列情形之一的,责令改正,处一万元以上三万元以下的罚款:

  (一)广告需求方平台经营者违反本办法第十三条第二款规定,通过程序化购买方式发布的广告未标明来源的;

  (二)媒介方平台经营者、广告信息交换平台经营者以及媒介方平台成员,违反本办法第十五条第一款、第二款规定,未履行相关义务的。

  第二十七条 违反本办法第十七条规定,互联网信息服务提供者明知或者应知互联网广告活动违法不予制止的,依照广告法第六十四条规定予以处罚。

  第二十八条 工商行政管理部门依照广告法和本办法规定所做出的行政处罚决定,应当通过企业信用信息公示系统依法向社会公示。

  第二十九条 本办法自 2016 年 9 月 1 日起施行。

 

浅析新手站长优化网站常犯的致命错误

  作为网站优化的新手朋友们,经常会由于自己的优化知识不全面犯一些致命性的错误,今天把这块做了一个总结,希望能让大家少走弯路。

  一、 修改标题

  很多做网站优化的新手都会根据在网上查找的资料,写好标题关键词和描述。这个时候就要把以前的标题改一次,换成自己想做的关键词。通过这一次修改,都会发现改了标题后效果明显.于是成胜追击继续修改标题,以为这样还会把排名做上去,结果排名一落千丈,短时间都无法恢复。

  解读:百度对于网站第一次修改标题一般是不惩罚的,百度可以理解为站长不知道。如果第二次再改标题,百度就为认为站长有意为搜索引擎做网站,造成降权,排名下降。

  二、 模板频繁改

  现在网上优化有很多资料显示,如果你的网站用div+css,网页静态化对提高搜索引擎排名有好处。由于很多站长朋友做网站的时候没有考虑这块,所以就对网站进行大面积的改版,希望提高搜索引擎排名,结果适得其反。

  解读:网页静态化和网页布局用div+css 是会提高搜索引擎检索页面的速度,但对于搜索引擎排名起到的作用已经非常小呢,完全可以忽略不计,即使你用的是table布局,动态的链接,一样可以把排名做的很好。这样的例子很多。如果做了全部改版以前的链接就全部失效,这样排名肯定会下降的。

  三、 外链疯狂做

  很多网站优化的资料都强调做优化外链的作用性,让一些新手朋友们每天坚持做很多外链,有的甚至花钱去买群发工具,一天发几百个,排名不见上涨结果反而下降或者被K。

  解读:外链对搜索引擎排名非常的重要这个是对的,但是搜索引擎更关注你的外链形成的速度和稳定性。假如你的外链昨天一个没有,今天一下子多了几百个,很显然数据不正常.导致排名下降。随着最近百度算法的改变,外链的形成需要原创文章来做效果才明显,即使你拿一篇老文章发再多也没意义呢。

  现在是互联网的寒冬,作为草根站长本身不容易,不想看到大家再走一些我们曾经走过弯路。作为草根站长只要团结一致,同舟共济,我相信我们一定能度过这个寒冷的冬天,迎接春天的到来。

怎样学习网络营销(二)

  如何学习网络营销(二)

  我在上篇文章《学习网络营销从哪里开始——从观察开始》当中说过了,学习网络营销从观察开始,观察行业成功案例。从他人的成功案例当中分析一些操作方法,一些思考过程。然后嫁接到我们自己的操作当中去。那么从哪里着分析成功案例呢?

  一、举例:SEO成功案例的方法

  我们要学习SEO,在上篇我说过了,我们先从观察开始。经过我们观察发现,SEO优化做的最好的是百度百科,(为什么会观察出这种结果,诅看上篇)那么我们就开始分析百度百科。

  1、百度百科是用户创造内容

  我们都知道百科内容都是用户创造的。百科工作人员只是一个审核的过程。这是一个特点,我们做记录。

  2、百度百科超强大的内链

  我曾经试想过,我们从百度的任何一篇文章入手,我们都能把我们常用的90%的词汇找出来,百科拥有强大收录,有强大的相互站内链接!就象一渔网一样,全方位无死角的覆盖。

  3、百科内容之全

  百科之所以叫百科,就是内容特别全面。覆盖了各行各业,各个词汇。如果这一点反应到我们网站上,我们把本行来的相关内容覆盖全面,在这些内容里加上相互的链接。

  4、百科能够吸引大量流量

流量也正是网站成活的关键因素之一。那么,我们的网站只要有了流量,那么就具备了强大的生命力。

  二、如何利用这分析结果呢

  1、我们要学习百科,让我们的用户给我们创造内容。用户为什么给我们创造内容呢?看看百科吧,人们为什么乐意给百科创建内容呢,很大一部分是出于推广的目的,还可以从百度知道当中,发现也可以让人们提问。所以如果,你要想用户给你产生内容,你得先满足他们的要求,比如交流的,不懂提问的要求。

  所以,我们可以通过论坛、博客,问答的形式让用户给我产生内容,通过这些人家就乐意了吗?当然是不可能的。前面说过,你要满足他们的需要,比如满足本行业推广人员的需求,满足本行里专业人分享的欲望。

  2、学习百科强大的内链的操作方法

  我们知道了百科强大的内链带来的好处,那么我们如何去操作呢,如何给自己的网站做好强大的内链呢?

  从百科当中我们也发现了,它就是把百科内容,然后只要文章当中出现相关的词语,那么就给加上内链,我们不做百科知识,我们做的是一个细分行业。但一个细分行业也有相关的关键词,然后我们就把这些关键词相互链接起来就可以了。这就是做内链的基本

  我们很必要给我们本行业的相关词汇做一个栏目页!如何收集本行业的相关词汇呢,当然就可以从百科来收集了,它的里边都有了,我们就要在自己的网站上,建立每个词汇的相关栏目页,比如我们114查标网,所涉及的相关都是商标类的,那么我们收集商标类的百科相关词汇,给这些词汇做一个对应页面。然后把产生的这些栏目页,在文章当中相互链接起来。

  3、我们要学习百科给自己大量流量

  百科是如何吸引流量的呢,他们就是通过满足推广人员的需要,让这些推广人员来贡献流量,还有一个就是通过成千万级别的长尾关键词,带来流量。所以我们也要在上面提到的栏目页当中加上长尾关键词。利用大量的长尾关键词来给我们带来流量。通过SEO的方法给自己带来流量,通过论坛营销、微博营销等,都可以给我们带来相应的流量。

  总结:通过上面的梳理之后,我们会发现,我们应该往哪个方向使劲,我们应该如何去做,都有了一些可实施性指导标准。知道自己往哪个点上使劲了。少做不少无用功了,方向明确了只是执行力的事情了。

  敬请期待我的下篇。《如何利用观察分析能力做论坛营销》

  (知易网)

网页标题的优化战略

  网页标题在网站优化中占据着相当重要的位置,虽然现在网页标题对网站的排名已没有很大影响,但是SE依旧给予了标题比较大的权重。下面我就着重讲解以下网页标题的优化策略。

  目前来讲,网页标题的写法大同小异,常见的有这些:

  内页标题写法:

  1、文章标题_网站名称。

  2、文章标题_频道名_网站名称。

  上面这二种方法以新浪应用最为突出,大家可以参考下新浪的标题写法。

  3、文章标题-网站名称。

  4、文章标题-频道名-网站名称。

  一般的网站都会采用这种形式。

  5、文章标题|网站名称。

  6、文章标题|频道名|网站名称。

  目前很多博客采用这种形式

  还有一些企业网站、政府类网站标题中只有文章名字或者全部网页都是一个标题(多以公司名称为题),这些不可取,不作讨论。

  首页、频道页写法:

  跟上面列出的一样,区别主要是在间隔符号方面,这些问题不大。大都采用关键字+频道名+网站名形式。

  标题写法很通用,但是有一些细小的问题需要注意:

  1、标题中加入频道名有助于优化长尾关键词。

  2、标题中加入网站名有助于提高整站权重。

  3、标题中出现无关关键字有助于搜索引擎对你网站降权的进程。

  4、标题中出现关键字堆砌现象很不友好。

  5、标题长度最长不能超过IE等浏览器显示长度。

  6、已经拥有一定权重的网站的网页标题中可以适量加入一些相关标签关键词,参考优酷写法。

  总的来讲,标题写法还是比较简单的。只要你掌握了这些网页标题的编写常识,就一定能写出满足SE蜘蛛口味的标题来。

知鸟游学获数千万人民币融资 2B 之后 2C 依然很有想象力

  国际游学更多考验的是产品创新,以及在产业链上下游的采购能力,但是如果把国内的研学旅行课程化,就找到了规模化的前提。

  

 

  36 氪今日独家获悉,知鸟游学已经获得数千万人民币融资,具体的融资金额、投资方及投后估值暂时不做透露。目前知鸟游学已经递交了新三板股转材料,预计 5 月将正式挂牌。股转材料显示,知鸟游学 2014 年和 2015 年营收分别为 2882 万元和 5080 万元。创始人苏玮表示,之所以选择挂牌新三板,是为了规范财务,同时为上下游的产业协同带来机会。

  知鸟游学曾经是 2B 服务提供商,而且主要资源都集中在海外,拥有海外的寄宿家庭、营地和旅游服务资源。但是这轮融资后,知鸟游学将逐渐转向 2C 的国内游学市场,推出一个面向家长和学生的品牌,苏玮表示,未来 2C 的品牌也不排除独立拆分的可能性。此外,知鸟游学将继续做游学课程的深度研发。

  去年 9 月时,游学行业市场占有率第一的世纪明德获准挂牌新三板,在 4595 万的年营收中,80% 以上都是国内游学营带来的。这也侧面反应出了游学领域的市场规模,有数据统计,国际游学市场的规模在 100 亿左右,年增速在 15%-18% 之间,预计未来 3 年能够成长到 300-500 亿。但即便如此,世纪明德等一众游学公司的现金奶牛仍然是国内市场,这是因为国内的受众基数大、万元以内的游学产品还有很大空间,只要突破规模瓶颈,利润还是非常可观的。

  除了整体的市场规模,还有一个值得注意的数据:苏玮介绍,不论是国内还是国外,占据市场大部头的仍然是的 2B 服务,基本占到 70% 左右,因为学校的需求一般都是垄断性的,加上研学旅行的内容都根据教学大纲研发,随着国内中高考的统一,产品也比较容易标准化。

  苏玮认为,国内市场的兴起和两个因素直接相关:消费升级和政策。这个过程中,学校、家长对教育的需求也是在不断升级的,他们越来越发现,课堂教育无法满足孩子综合素质的提高(也因此说明游学市场还存在增量);此外,因为课程+实践是一条不错的路径,2012 年起教育部频发游学行业政策,最近的一次是去年 12 月发布的《关于推进中小学生研学旅行的意见》,“将研学旅行纳入中小学教育教学计划”被明确写进《意见》中。

  归根结底,是国内游学找到了模式。苏玮表示,国际游学更多考验的是产品创新,以及在产业链上下游的采购能力,但是如果把国内的研学旅行课程化,就找到了规模化的前提。

  但游学行业仍然是一个准入门槛较高的行业,很多旅行社难以网这方面转型的一个重要原因,是旅行社擅长规划路线,难以做课程研发,因此游学也是一个非常看重人的行业。在这方面,知鸟游学的做法是在去年 11 月成立了“知鸟课程研究院”,目前这个部门有 13 个人做研发。苏玮同时透露,国内游学的毛利一般在 20% 左右,做出利润的一个很重要的点,在于打造爆品课程(比如世纪明德的励志修学营),但矛盾点在于要根据学校的学制、学科来设计课程。

  最后,游学产品还需要找到一个出口,知鸟游学将围绕教育部推出的综合素质评价体系,打造一个线上的测评产品,在游学结束后通过测评给家长交付学习成果,让 2B 的产品带动未来 2C 付费。资源方面,苏玮表示知鸟游学已经和 3 所学校建立了合作,产品在每所学校覆盖超过 2000 人,此外还通过和当地一些协会的合作,建立了广东省近 500 所学校的联系,未来还会结合企业端资源,开发一些新的游学基地。

做什么站谷歌 AdSense效果比较好

  AdSense是很多个人站长的首选,那么做什么站AdSense效果比较好呢?我以自己的亲身体验告诉大家,生活小常识网站是个不错的选择。

  年前做了一个“百姓生活一点通”的网站。域名是100tips.cn。说来很喜欢100这个数字。tips,你也一定明白是什么意思吧?

  刚开始做的时候,也没想很多,只是想收集一些生活中常用的小窍门。做为一个家庭妇女,自己经常查询这些内容。所以想把它们保存下来,方便以后查询。

  有了网站,顺便就挂上了广告。一段时间下来,我发现这个网站点击率是最高的。想一想觉得也很有道理。因为AdSense是和网页相匹配的,网页上的内容又正好是网友需要找的东西,所以点击率高就很正常了。

  前一段时间,因为服务器的不正常,刚做起来的流量突然就没了。因为我把主要精力都放在运城信息网上,所以对这个一点通基本上是不闻不问。现在又没有了流量,也就更不管它了。

  今天去看AdSense收成,还是这个网站的点击率高,又去网站看了下统计,奇怪的很,今天突然流量又大起来了。已经好久没更新了,看来,还是应该把这个站重视起来。搜索“百姓生活一点通”,来我网站看看吧,也许有你需要的内容呢。

http://hebi.kvov.com.cn/jzxx28236.html